品牌名称 / 双拼超人

品类属性 / 快餐
项目坐标 / 武汉徐东
主打产品 / 日式双拼丼饭
服务内容 / 品牌策略、品牌策划、视觉设计、品牌口号、品牌VI设计、品牌插画、店面空间设计、落地跟进

项目调研
通过对于线上外卖及线下主流商圈的市场调研,我们了解有牛油拌饭,卤汁拌饭,剁椒拌饭,石锅拌饭,牛肉酱拌饭,擂椒拌饭,烤肉拌饭,在拌饭这个品类已经出现大量的细分市场。那么,我们需要跟随他们去做吗?我们认为不必去跟随,而要去引领!

项目诊断
在和双拼超人品牌的多次交流后,我们总结出了品牌目前需要解决的问题:
①我们要占据“双拼日式丼饭” 这个新品类在消费群体中的心智战场。我们就要把“双拼”两个字放进我们的品牌名,也就是以最低成本的传播方式让消费者理解与记忆!
②我们要寻找双拼超人的品牌文化线索。
③打造全新品牌视觉和空间形象。

项目思路
在对于我们自身的优势调研中,我们发现“YAOKEJI”的脆皮鸡烤肉饭在全网的售卖中排行第一,那怕是模仿者也无法望其项背!并且在大量的调研中,我们发现“双拼”这种形式在消费群体中大受欢迎,我们仔细观察,竞品当中80%以上的销冠单品是“双拼”,那么,我们开始思考,是否可以把“YAOKEJI”的双拼饭以及将全网卖的最好的双拼饭筛选出来,形成“双拼日式丼饭”这个新品类的代表品牌呢?产品层面就是将市场上已经得到验证有结果的产品拿过来,成为我们的尖刀产品!















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